ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ
SEO

Το SEO αφορά όλους, είτε πρόκειται για μια μικρή τοπική οικογενειακή επιχείρηση όπως ένα εστιατόριο, ένα κατάστημα με ρούχα ή ένα μικρό eshop, είτε πρόκειται για μια πολυεθνική η οποία δραστηριοποιείται σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο. Άλλωστε, οι μεγάλες επιχειρήσεις κάποτε ήταν μικρές και σίγουρα δεν θα είχαν καταφέρει να φτάσουν οργανικά στην πρώτη θέση της Google χωρίς κάποια στρατηγική SEO και ο λόγος που παραμένουν στην κορυφή είναι επειδή γνωρίζουν οτι οι ενέργειες Digital Marketing αποδίδουν για εκείνους και συνεχίζουν να επενδύουν σε αυτές.

Στην Lithos Digital έχουμε μεγάλο portfolio και έχουμε βοηθήσει μεγάλες πολυεθνικές να παραμείνουν στην κορυφή έτσι ώστε οι ανταγωνιστές τους να μην καταφέρουν να τις ξεπεράσουν στα οργανικά αποτελέσματα της Google. Όπως επίσης έχουμε βοηθήσει πολλές μικρές επιχειρήσεις να επιβιώσουν και να βρουν τον δρόμο τους στην διαδικτυακή εποχή, να αυξήσουν τα κέρδη τους και να μεγαλώνουν με σταθερούς ρυθμούς. Αυτός είναι ένας από τους βασικούς μας στόχους, να βοηθάμε εκείνους που έχουν ανάγκη τις υπηρεσίες, τις γνώσεις και την πείρα μας. Και το μεγαλύτερο επίτευγμα για εμάς είναι όταν αυτές οι μικρές επιχειρήσεις, με υπομονή και επιμονή καταφέρνουν και εμφανίζονται οργανικά στα αποτελέσματα τις Google πιο ψηλά από άλλες πολύ μεγαλύτερες επιχειρήσεις, τους πραγματικούς ανταγωνιστές τους.

Φυσικά και μπορείτε να κάνετε μόνο SEO και φυσικά θα σας δώσει αποτελέσματα. Αλλά τα αποτελέσματα θα αργήσουν αρκετά και σίγουρα δεν θα είναι τόσο καλά όσο με ένα ολοκληρωμένο πακέτο Digital Marketing. Ο λόγος που γίνεται αυτό είναι διότι, όπως έχουμε αναφέρει πιο πάνω, το SEO είναι απλά ένα κομμάτι του Digital Marketing. Σίγουρα είναι ένα από τα πιο σημαντικά κομμάτια, όμως δεν είναι ολοκληρωμένο. Το SEO (search engine optimization ή αλλιώς βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) είναι μια υποκατηγορία του SEM (search engine marketing ή αλλιώς μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης) το οποίο είναι μια κατηγορία του Digital Marketing. Όμως και οι υπόλοιπες κατηγορίες του Digital Marketing είναι εξίσου σημαντικές όπως το Outreach, Insight, PPC, Social, Content, Local SEO, ASO (application search optimization).

Η Google θέλει ποικιλία και όλα τα “κομμάτια” του Digital Marketing συνδέονται άμεσα μεταξύ τους και το ένα επηρεάζει το άλλο. Για παράδειγμα, η Google λαμβάνει πολύ σοβαρά υπόψη τα Social Signs και αυτό επηρεάζει άμεσα τα οργανικά αποτελέσματα (SEO). Δηλαδή, όταν η Google βλέπει ότι μια ιστοσελίδα έχει μεγάλη επισκεψιμότητα από Social Networks όπως το Facebook θεωρεί ότι η συγκεκριμένη ιστοσελίδα έχει μεγάλη αξία και την ανεβάζει πιο ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα. Καταλαβαίνουμε λοιπόν ότι μόνο οι υπηρεσίες SEO δεν αρκούν και το πιο σωστό για ένα ιδανικό αποτέλεσμα είναι να έχουμε ένα ολοκληρωμένο πακέτο Digital Marketing για να είμαστε 100% σίγουροι ότι θα ανέβουμε στην κορυφή.

Αυτό εξαρτάται κυριώς από το περιεχόμενο τις ιστοσελίδας σας, τις υπηρεσίες, τα προϊόντα αλλά ακόμα και τα άρθρα στο Blog section της ιστοσελίδας σας. Επίσης εξαρτάται και από την «δύναμη» που αποκτάει η ιστοσελίδα σας στα μάτια της Google με τις ενέργειες Digital Marketing που γίνονται κάθε μήνα. Πιθανόν να έχετε ακούσει ότι μπορείτε να εμφανίζεστε στην Google, για παράδειγμα, για 10 λέξεις κλειδιά. Αυτό είναι λάθος. Είναι αδύνατον μια ιστοσελίδα να εμφανίζεται οργανικά στην Google μόνο για ένα μικρό και συγκεκριμένο αριθμό λέξεων κλειδιών και να μην εμφανίζεται για άλλες λέξεις κλειδιά που σχετίζονται με την ιστοσελίδα και το αντικείμενό της.

Θα εξηγήσουμε πως λειτουργεί το θέμα με τις λέξεις κλειδιά. Όσες περισσότερες και πιο ποιοτικές ενέργειες Digital Marketing γίνονται κάθε μήνα τόσο περισσότερη δύναμη αποκτάει η ιστοσελίδα σας στα μάτια της Google. Η Google θεωρεί σημαντική την ιστοσελίδα σας και αρχίζει να την ψάχνει εξονυχιστικά με τα χιλιάδες bots της, τα γνωστά Google Bots ή Google Crawlers. Χιλιάδες αυτόματα ρομποτάκια κάνουν «βόλτες» στην ιστοσελίδα σας ψάχνοντας κάθε γωνία, από την αρχική σελίδα, το μενού, τα προϊόντα, τις υπηρεσίες, τα άρθρα ακόμα και τις φωτογραφίες της ιστοσελίδας σας. Έτσι αυτόματα δημιουργούν πολλούς συνδυασμούς λέξεων κλειδιών και αυτές είναι οι λέξεις κλειδιά για τις οποίες η ιστοσελίδα σας σιγά σιγά εμφανίζεται οργανικά στην Google. Στην αρχή θα είναι στις τελευταίες σελίδες και θα ανεβαίνει ανάλογα με τις ενέργειες που γίνονται και την δύναμη που αποκτά η ιστοσελίδα σας. Καταλαβαίνουμε λοιπόν γιατί τα κείμενα είναι τόσο σημαντικά. Όσα περισσότερα κείμενα έχουμε στην ιστοσελίδα μας με σωστές λέξεις κλειδιά τόσο καλύτερα τα οργανικά αποτελέσματα.

Φυσικά και μπορούμε. Όπως αναφέραμε παραπάνω, όσο περισσότερη δύναμη αποκτά η ιστοσελίδα μας στα μάτια της Google τόσο καλύτερα τα οργανικά αποτελέσματα και το πλήθος των λέξεων κλειδιών που θα εμφανίζεται στην μηχανή αναζήτησης. Αυτό όμως τις περισσότερες φορές δεν είναι τυχαίο. Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορούμε να βοηθήσουμε την ιστοσελίδα μας να εμφανίζεται πιο ψηλά για συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά που μας ενδιαφέρουν περισσότερο και έχουν μεγαλύτερη ζήτηση αλλά και να βοηθήσουμε την Google να καταλάβει καλύτερα το αντικείμενο της επιχείρησης και της ιστοσελίδας ώστε να μας εμφανίσει πιο ψηλά για αυτές τις λέξεις κλειδιά. Έτσι θα εστιάσουμε περισσότερο στις λέξεις κλειδιά που μας ενδιαφέρουν ενώ την ίδια στιγμή η ιστοσελίδα θα αποκτά μεγαλύτερη δύναμη και η Google θα δημιουργεί ακόμα περισσότερους συνδυασμούς λέξεων κλειδιών.

Στην Lithos Digital πιστεύουμε ότι ο κάθε πελάτης είναι μοναδικός και για αυτό το λόγο δεν έχουμε έτοιμες τυποποιημένες προσφορές. Κάθε προσφορά ετοιμάζεται μετά από συζήτηση με τον κάθε πελάτη και αφού κατανοήσουμε πλήρως το αντικείμενο της εταιρείας και τους στόχους της. Επίσης πριν την προσφορά γίνεται έρευνα αγοράς, Keyword Research και Competitor Analysis καθώς όλα αυτά επηρεάζουν την στρατηγική που θα ακολουθήσουμε και το budget. Κάθε προσφορά λοιπόν είναι ραμμένη στα μέτρα κάθε πελάτη με βάση τους στόχους του και την αγορά αλλά και την οικονομική δυνατότητα. Ωστόσο πάντα ενημερώνουμε τον πελάτη για το είδος της στρατηγικής που έχουμε ακολουθήσει και πάντα προσφέρουμε επιλογές για πιο επιθετική στρατηγική (μεγαλύτερο budget άρα πιο γρήγορα αποτελέσματα) ή πιο συντηρητική στρατηγική (το χαμηλότερο δυνατό budget άρα πιο αργά αποτελέσματα). Ο όρος budget είναι ένας οικονομικός όρος του μάρκετινγκ και πολλοί πελάτες δεν είναι εξοικειωμένοι με τον όρο. Άλλωστε δεν είναι υποχρεωμένοι να το γνωρίζουν καθώς δεν είναι η δική τους δουλειά. Για αυτό το λόγο στην Lithos Digital πάντα δίνουμε μία τιμή η οποία αφορά την αμοιβή μας για τις υπηρεσίες μας αλλά συμπεριλαμβάνει και το budget για όλες τις ενέργειες μάρκετινγκ που γίνονται κάθε μήνα. Συνήθως το ποσοστό του budget είναι 70-80%. Όσο μεγαλύτερο το budget τόσες περισσότερες και πιο ποιοτικές ενέργειες μάρκετινγκ θα γίνονται κάθε μήνα επομένως θα έχουμε καλύτερα αποτελέσματα σε πιο σύντομο χρονικό διάστημα (επιθετική στρατηγική). Ενώ όταν το budget είναι μικρό οι ενέργειες μάρκετινγκ είναι λιγότερες επομένως χρειάζεται περισσότερος χρόνος για να δούμε τα επιθυμητά αποτελέσματα. Ωστόσο, έχουμε πελάτες οι οποίοι με το χαμηλότερο δυνατό budget έχουν καταφέρει να φτάσουν στην κορυφή της Google αλλά τους πήρε πάνω από 1 χρόνο για να δουν καλά αποτελέσματα και πάνω από 2 χρόνια για να φτάσουν εκεί που είναι σήμερα.

Ναι, βοηθάνε αρκετά. Ο βασικός λόγος που βοηθάνε είναι επειδή όπως αναφέραμε πιο πάνω η Google θέλει ποικιλία και συνδυασμό ενεργειών. Το SEO είναι ένα κομμάτι του Digital Marketing και παρ’ολο που είναι ένα από τα πιο σημαντικά από μόνο του δεν είναι αρκετό. Χρειάζεται την βοήθεια από τα άλλα κομμάτια και οι διαφημίσεις Google (PPC) και τα Social Media είναι 2 από αυτά. Όταν λοιπόν η Google βλέπει ότι πληρώνουμε για διαφημίσεις Google και φέρνουμε επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα τότε παίρνει την εταιρεία πιο σοβαρά και την ευνοεί στα οργανικά αποτελέσματα. Επίσης όταν βλέπει ότι υπάρχει μεγάλη επισκεψιμότητα από τα Social Media καταλαβαίνει ότι οι υπηρεσίες ή προϊόντα της συγκεκριμένης ιστοσελίδας αρέσουν στον κόσμο και πάλι την ευνοεί στα οργανικά αποτελέσματα καθώς η Google λαμβάνει πολύ σοβαρά υπόψιν τα Social Signs (traffic, likes, engagement etc). Για αυτό το λόγο στην Lithos Digital δεν προσφέρουμε ξεχωριστά μόνο υπηρεσίες SEO αλλά ένα ολοκληρωμένο πακέτο Digital Marketing. Στόχος μας είναι να πετύχετε τους δικούς σας στόχους και να φτάσετε στην κορυφή της Google το συντομότερο δυνατόν.

Η Google είναι μια τεράστια μηχανή η οποία δουλεύει με αργούς ρυθμούς. Αυτό σημαίνει ότι οι ενέργειες που γίνονται σήμερα δεν έχουν άμεσα αποτελέσματα. Τα αποτελέσματα μπορεί να τα δούμε σε 1 μήνα, σε 3 ή ακόμα και σε 6 μήνες. Το πότε θα δούμε καλά αποτελέσματα εξαρτάται από την αγορά, το αντικείμενο, τον ανταγωνισμό αλλά και το budget, δηλαδή αν θα ακολουθήσουμε συντηρητική ή επιθετική στρατηγική. Αν ο ανταγωνισμός είναι μικρός τότε η ιστοσελίδα σας θα ανέβει στις πρώτες θέσεις της Google πολύ πιο γρήγορα από ότι αν ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος. Έχοντας δουλέψει με μικρές και μεγάλες εταιρείες από όλο τον κόσμο έχουμε συναντήσει όλες τις περιπτώσεις. Έχουμε πελάτες οι οποίοι ανέβηκαν στις πρώτες θέσεις στην Google από τον πρώτο κιόλας μήνα. Όχι επειδή δεν είχαν ανταγωνιστές, απλά επειδή οι ανταγωνιστές τους δεν ασχολήθηκαν ποτέ με το Digital Marketing. Από την άλλη, έχουμε πελάτες οι οποίοι χρειάστηκαν 1 χρόνο για να δουν τα πρώτα καλά αποτελέσματα και αρκετούς επιπλέον μήνες για να φτάσουν στην κορυφή γιατί έχουν ιδιαίτερα προϊόντα και τεράστιο ανταγωνισμό. Όμως με υπομονή και επιμονή τα κατάφεραν και τώρα είναι πολύ μπροστά σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές τους.

Το μάρκετινγκ, είτε είναι παραδοσιακό είτε Digital, είναι για κάθε επιχείρηση μια επένδυση για το μέλλον. Και όπως κάθε επένδυση έχει ρίσκο και ποσοστό αποτυχίας. Κανένας μαρκετίστας στον κόσμο δεν μπορεί να εγγυηθεί για το αποτέλεσμα. Όποιος το κάνει, απλά σας κοροϊδεύει. Και ο λόγος που κανένας δεν μπορεί να εγγυηθεί για το αποτέλεσμα είναι γιατί είναι αδύνατον να γνωρίζει κάποιος τι ενέργειες θα κάνουν οι ανταγωνιστές σας αύριο ή τους επόμενους μήνες και τι αποτελέσματα θα έχουν οι δικές τους ενέργειες. Δυστυχώς το μάρκετινγκ δεν μπορεί να αποδοθεί απόλυτα με αριθμούς. Μας έχουν ρωτήσει αρκετές φορές το εξής: Θα δώσω 10, πόσα θα πάρω πίσω; Δυστυχώς δεν υπάρχει απάντηση σε αυτή την ερώτηση.

Με μία λέξη λοιπόν, όχι, δεν μπορούμε να εγγυηθούμε για κανένα αποτέλεσμα. Αυτό όμως που μπορούμε να εγγυηθούμε είναι ότι δεν υπάρχει περίπτωση μετά από τουλάχιστον 6 μήνες σωστού Digital Marketing να μην δείτε κανένα αποτέλεσμα. Φυσικά και θα δείτε αποτελέσματα. Ίσως σε κάποιες περιπτώσεις να μην είναι τα επιθυμητά αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει πρόοδος. Κάθε μήνα στέλνουμε σε όλους τους πελάτες μας αναλυτικά reports στα οποία μπορούν να δουν τα αποτελέσματα. Κάθε μήνα οι πελάτες μας βλέπουν σε ποια θέση στην Google εμφανίζονται για συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά, πόσες θέσεις ανέβηκαν ή έπεσαν σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα, για πόσες λέξεις κλειδιά εμφανίζονται στις 3 πρώτες θέσεις, για πόσες στην πρώτη σελίδα, πόσοι μπήκαν οργανικά στην ιστοσελίδα σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα και πολλά άλλα. Αυτό σημαίνει ότι από τους πρώτους μήνες θα βλέπετε την πρόοδο. Μπορεί για παράδειγμα στην αρχή να μην εμφανίζεται πουθενά στην Google η ιστοσελίδα σας για μια πολύ σημαντική λέξη κλειδί και στον δεύτερο μήνα να εμφανίζεται στην 67η θέση, στον τρίτο μήνα στην 43η, στον τέταρτο μήνα στην 6η κλπ. Το πόσο γρήγορα θα ανέβει εξαρτάται από τον ανταγωνισμό και την αγορά. Μπορεί να ανέβει στις πρώτες θέσεις ακόμα και από τον πρώτο μήνα αλλά μπορεί να πάρει ακόμα και 1 χρόνο. Το σημαντικό είναι ότι θα ανέβει, σιγά και σταθερά μεν αλλά θα ανέβει. Άλλωστε, ότι ανεβαίνει γρήγορα, πέφτει γρήγορα. Αυτό που μας ενδιαφέρει είναι να ανέβουμε και να παραμείνουμε στην κορυφή.

Φυσικά και όχι. Μετά από ένα χρόνο Digital Marketing η ιστοσελίδα σας έχει αποκτήσει ήδη μεγάλη δύναμη για την Google και η δύναμη στο διαδίκτυο έχει την τάση να μετατοπίζεται όπως γίνεται άλλωστε και στους νόμους της φυσικής. Την βασική δύναμη την αποκτά το domain σας δηλαδή το όνομα χώρου ή αλλιώς η αρχική σας σελίδα. Όταν λοιπόν προσθέσετε μια νέα υπηρεσία είναι λογικό να την εμφανίσετε στην αρχική σελίδα αλλά και στο μενού. Έτσι η νέα υπηρεσία θα αντλήσει δύναμη από την αρχική σελίδα και από τις άλλες σελίδες με τις οποίες θα συνδεθεί (internal linking) και θα αρχίσει να εμφανίζεται οργανικά στην Google πολύ πιο σύντομα από ότι θα εμφανιζόταν αν ξεκινούσατε Digital Marketing από την αρχή. Καταλαβαίνετε λοιπόν γιατί λέμε ότι το Digital Marketing είναι επένδυση για το μέλλον. Με την πάροδο του χρόνου η ιστοσελίδα σας αποκτά όλο και περισσότερη δύναμη και όσες νέες υπηρεσίες ή νέα προϊόντα και να προσθέσετε αυτά εμφανίζονται οργανικά στην Google πολύ γρήγορα χωρίς να χρειαστεί να επενδύσετε περισσότερο. Η ιστοσελίδα σας αποκτά συνεχώς μεγαλύτερη αξία με όλη την σημασία της λέξης.

Και εδώ έχουμε ένα παράδειγμα (case study). Το Wine Outlet μετά από ένα χρόνο Digital Marketing δεν είχε καταφέρει ακόμα να έχει τις πωλήσεις που είχε σαν στόχο για να μπορέσει να κάνει απόσβεση και να έχει κέρδος παρόλο που εμφανιζόταν στις πρώτες θέσεις της Google για πολύ σημαντικές λέξεις κλειδιά όπως «αγορά κρασιού online», «κόκκινα κρασιά» κλπ. διότι στην Ελλάδα δεν έχουμε συνηθίσει ακόμα να αγοράζουμε κρασιά online. Στόχος της Lithos Digital δεν είναι μόνο να φτάσουμε τις πρώτες θέσεις της Google. Είμαστε goal driven company και πάντα βρίσκουμε λύσεις στους πελάτες μας και τους βοηθάμε να πετύχουν τους πραγματικούς τους στόχους αναγνωρίζοντας ευκαιρίες σε κάθε αγορά. Στην συγκεκριμένη περίπτωση σκεφτήκαμε ότι τα κρασιά συνδέονται άμεσα με τα δώρα και αποτελούν ένα δώρο για κάθε περίπτωση. Μετά από μεγάλη έρευνα (keyword research) διαπιστώσαμε ότι λέξεις κλειδιά όπως «δώρα για ονομαστική εορτή», «δώρα για άντρες», «δώρα για γενέθλια», «δώρα για γάμο» και πολλές άλλες έχουν πολύ μεγάλη ζήτηση στην Google. Πιο συγκεκριμένα, την λέξη κλειδί «δώρα για ονομαστική εορτή» την ψάχνουν κατά μέσο όρο 6.600 άτομα κάθε μήνα. Μετά την έρευνα δημιουργήσαμε 9 νέες κατηγορίες (σελίδες με προϊόντα) στην ιστοσελίδα του Wine Outlet. Όλες οι νέες κατηγορίες άντλησαν δύναμη από την αρχική σελίδα και εμφανίστηκαν οργανικά στις 3 πρώτες θέσεις της Google μέσα σε 1 μήνα και η κάθε κατηγορία εμφανίζεται για συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά που σχετίζονται με τα προϊόντα της. Για παράδειγμα αν γράψετε αυτή την στιγμή στην Google την λέξει κλειδί «δώρα για ονομαστική εορτή» θα δείτε ότι στην δεύτερη θέση εμφανίζεται αυτή η κατηγορία: https://wineoutlet.gr/dwra-gia-onomastiki-eorti. Επίσης μην ξεχνάμε ότι τα δώρα έχουν πολύ μεγάλο ανταγωνισμό και πολλές άλλες ιστοσελίδες προσφέρουν δώρα τα οποία δεν έχουν σχέση με κρασιά ή ποτά.

Διότι ένα κείμενο θεωρείται πνευματική ιδιοκτησία του ιδιοκτήτη, δηλαδή του φυσικού προσώπου το οποίο το έχει γράψει. Η Google στηρίζει την πνευματική ιδιοκτησία και «τιμωρεί» την «κλοπή» αυτής. Η Google έχει την δυνατότητα να γνωρίζει αν ένα κείμενο έχει δημοσιευτεί οπουδήποτε αλλού στο διαδίκτυο και τα bots της το έχουν «πιάσει» (crawled). Όταν λοιπόν ένα κείμενο δημοσιευτεί σε μια ιστοσελίδα ή ακόμα και σε ένα Social Network όπως το Facebook, και η συγκεκριμένη ιστοσελίδα έχει αρκετή δύναμη ώστε τα bots της Google να την σκανάρουν, τότε η Google αποθηκεύει μόνιμα αυτό το κείμενο στο ιστορικό της και κατοχυρώνει την συγκεκριμένη ιστοσελίδα σαν πνευματικό ιδιοκτήτη. Αυτό σημαίνει ότι αν κάποιος αντιγράψει αυτό το κείμενο και το δημοσιεύσει σε άλλη ιστοσελίδα η Google θα το καταλάβει και αυτόματα θα μειώσει την δύναμη της ιστοσελίδας που το αντέγραψε ενώ θα μεγαλώσει την δύναμη της αρχικής ιστοσελίδας θεωρώντας ότι έχει τόσο καλό περιεχόμενο που άλλες ιστοσελίδες θέλουν να το αντιγράψουν. Αν μια ιστοσελίδα δεν έχει καθόλου γνήσια κείμενα αλλά μόνο αντιγραφή από άλλες ιστοσελίδες θα είναι πολύ δύσκολο να εμφανιστεί και να ανέβει στα οργανικά αποτελέσματα της Google ενώ κινδυνεύει να πάρει και penalty.

Είναι πολύ εύκολο να δούμε αν μια ιστοσελίδα έχει γνήσια κείμενα ή όχι. Βρίσκουμε μια παράγραφο και επιλέγουμε μια μικρή πρόταση (4-8 λέξεις). Κάνουμε αντιγραφή και πάμε στην Google στο πεδίο αναζήτησης και κάνουμε επικόλληση. Πριν πατήσουμε «enter» βάζουμε “αυτάκια σαν αυτά” στην αρχή και στο τέλος της πρότασης. Με αυτόν τον τρόπο λέμε στην Google ότι θέλουμε να βρούμε αυτή την πρόταση όπως είναι αυτολεξεί μαζί με τόνους, κόμματα, τελείες κλπ. Και μετά πατάμε «enter». Τώρα έχουμε 3 εκδοχές. Η πρώτη είναι να μας εμφανίσει το κείμενο και να δείχνει πρώτη την ιστοσελίδα από την οποία το πήραμε. Αυτό σημαίνει ότι τα κείμενα αυτά ανήκουν σε αυτή την ιστοσελίδα, δηλαδή είναι γνήσια και όσες ιστοσελίδες βρίσκονται από κάτω το έχουν αντιγράψει από την πρώτη ιστοσελίδα. Η δεύτερη εκδοχή είναι η ιστοσελίδα να βρίσκεται στην δεύτερη ή Τρίτη θέση ή ακόμα και πιο χαμηλά. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει γνήσια κείμενα και το συγκεκριμένο το έχει αντιγράψει είτε από την ιστοσελίδα που βρίσκεται στην πρώτη θέση είτε από μια που βρίσκεται από πάνω της η οποία με την σειρά της το έχει αντιγράψει από την πρώτη. Η τρίτη εκδοχή είναι να μην εμφανίσει καμία ιστοσελίδα και να δείτε ένα μήνυμα “text not found”. Αυτό σημαίνει ότι παρόλο που το κείμενο έχει δημοσιευτεί στην συγκεκριμένη ιστοσελίδα η Google δεν το έχει πιάσει ακόμα.

Όπως έχουμε αναφέρει η Google θέλει λέξεις – κείμενα. H Google δεν καταλαβαίνει από γραφικά και φωτογραφίες αν αυτά δεν συνοδεύονται από μια σωστή περιγραφή με κατάλληλες λέξεις κλειδιά. Και φυσικά τα κείμενα πρέπει να είναι πρωτότυπα και όχι copy paste από άλλες ιστοσελίδες. Οπότε καταλαβαίνουμε ότι το πρώτο θετικό στοιχείο για το Blog και τα άρθρα είναι ότι θα υπάρχει αρκετό νέο περιεχόμενο με αποτέλεσμα να δημιουργηθούν ακόμα περισσότεροι συνδυασμοί από λέξεις κλειδιά για τα οποία η ιστοσελίδα θα εμφανίζεται στην Google. Αυτό είναι επίσης σημαντικό επειδή η Google βλέπει ότι η συγκεκριμένη ιστοσελίδα ανανεώνει συχνά το περιεχόμενό της και δεν είναι μια απλή στατική ιστοσελίδα με αποτέλεσμα να την θεωρεί δυνατή και να την ευνοεί στα οργανικά αποτελέσματα. Μην ξεχνάμε ότι η Google θέλει πάνω απ’ όλα οι ιστοσελίδες να είναι user friendly.

Ένας δεύτερος λόγος που τα άρθρα είναι σημαντικά και ίσως ο πιο σημαντικός λόγος είναι γιατί έχουν την δυνατότητα να αυξήσουν σημαντικά την οργανική επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα αρκεί να γίνουν σωστά και στοχευμένα. Για παράδειγμα στην περίπτωση της Perfect Nutrition, έγινε ένα keyword research για να δούμε ποιες λέξεις κλειδιά οι οποίες σχετίζονται με τα προϊόντα της εταιρείας έχουν μεγάλη ζήτηση στην Google. Μετά από έρευνα βρήκαμε ότι την λέξη κλειδί “πώς θα χάσω κιλά” την ψάχνουν κατά μέσο όρο 11.000 άτομα κάθε μήνα. Με αυτή την πληροφορία δημιουργήθηκε ένα νέο άρθρο το οποίο δίνει συμβουλές για το πως να χάσεις κιλά και φυσικά έχει μέσα και κάποια προϊόντα της εταιρίας. Στόχος είναι όταν κάποιος ψάχνει αυτή την λέξη κλειδί να εμφανίζεται το συγκεκριμένο άρθρο και η ιστοσελίδα να αποκτά οργανική επισκεψιμότητα, να ενημερώνει τους χρήστες της και γιατί όχι να αυξήσει τις παραγγελίες της. Φανταστείτε κάτι τέτοιο να γίνει με 100 παρόμοια άρθρα και με την βοήθεια του Digital Marketing και της δύναμης που θα πάρει η ιστοσελίδα τα συγκεκριμένα άρθρα να είναι στην κορυφή της Google.

Και ένας τρίτος λόγος που τα άρθρα και το Blog είναι πολύ σημαντικά για κάθε ιστοσελίδα και επιχείρηση είναι γιατί προσφέρουν ενημέρωση. Ο κόσμος πλέον χρειάζεται σωστή ενημέρωση και πληροφορίες/γνώσεις πριν πάρει μια απόφαση είτε για την αγορά ενός προϊόντος είτε υπηρεσίας. Έτσι ο κόσμος αποκτά εμπιστοσύνη στο Brand και η επιχείρηση έχει την δυνατότητα να δυναμώσει την παρουσία της στο διαδίκτυο δημιουργώντας Persona.

Η απάντηση είναι ναι αλλά όχι απαραίτητα και περιγραφή. Όπως αναφέρθηκε ήδη πιο πάνω η Google δεν καταλαβαίνει από γραφικά και φωτογραφίες. Οπότε στόχος μας είναι να βοηθήσουμε την Google να καταλάβει καλύτερα το περιεχόμενο της κάθε σελίδας και οι φωτογραφίες είναι μέρος του περιεχομένου. Συνεπώς το να βάλουμε τίτλο και περιγραφή βοηθάει αρκετά αλλά εκείνο που είναι το πιο σημαντικό είναι το γνωστό «εναλλακτικό κείμενο» ή αλλιώς στα Αγγλικά “Alternative text ή Alt Text”. Αυτό είναι το πιο σημαντικό και το πρώτο που κοιτάει η Google και αν σε μια ιστοσελίδα καμία φωτογραφία δεν έχει Alt Text τότε είναι αρνητικό για τα οργανικά αποτελέσματα και πρέπει να διορθωθεί. Το Alt Text βοηθάει την Google να καταλάβει τι δείχνει η συγκεκριμένη φωτογραφία και να δημιουργήσει συνδυασμούς λέξεων κλειδιών ώστε να εμφανίσει την φωτογραφία στην οργανική αναζήτηση. Ναι, καλά ακούσατε. Εσείς δεν έχετε κάνει ποτέ αναζήτηση φωτογραφίας με λέξη κλειδί; Όταν λοιπόν κάποιος πάει στην Google και επιλέγει το tab φωτογραφίες και γράφει μια λέξη κλειδί τότε πιθανόν να του δείξει μια από τις φωτογραφίες της ιστοσελίδας μας και αν πατήσει πάνω της θα μεταφερθεί αυτόματα εκεί όπου βρίσκεται η φωτογραφία (πιθανόν σε ένα προϊόν ή υπηρεσία). Αυτό έχει σαν αποτέλεσμα μεγαλύτερη οργανική επισκεψιμότητα και περισσότερους πιθανούς πελάτες.