Το SEO αφορά όλους, είτε πρόκειται για μια μικρή συνοικιακή επιχείρηση, όπως π.χ. ένα εστιατόριο, ένα κατάστημα ρούχων ή ένα μικρό eshop, είτε πρόκειται για μια πολυεθνική εταιρεία που δραστηριοποιείται σε πολλές χώρες παγκοσμίως. Άλλωστε, και οι ίδιες οι μεγάλες επιχειρήσεις κάποτε ήταν μικρές και σίγουρα δεν θα είχαν καταφέρει να φτάσουν οργανικά στην πρώτη θέση της Google χωρίς κάποια στρατηγική SEO. Ο λόγος που παραμένουν στην κορυφή, είναι επειδή γνωρίζουν ότι οι ενέργειες Digital Marketing αποδίδουν προς όφελός τους και για αυτό συνεχίζουν να επενδύουν σε αυτές.

Στη Lithos Digital διαθέτουμε μεγάλο portfolio και έχουμε βοηθήσει μεγάλου βεληνεκούς πολυεθνικές να παραμείνουν στην κορυφή, έτσι ώστε οι ανταγωνιστές τους να μην καταφέρουν να τις ξεπεράσουν στα οργανικά αποτελέσματα της Google. Αντίστοιχα, έχουμε βοηθήσει πολλές μικρές επιχειρήσεις να επιβιώσουν και να βρουν τον δρόμο τους στο διαδικτυακό γίγνεσθαι, διαμορφώνοντας την online παρουσία τους, και κατ’ επέκταση αυξάνοντας τα κέρδη τους και βοηθώντας τες στην ανάπτυξη με σταθερό ρυθμό.

Αυτός είναι εξάλλου ο βασικός μας στόχος: να βοηθάμε εκείνους που έχουν ανάγκη τις υπηρεσίες, τις γνώσεις και την πείρα μας. Το μεγαλύτερό μας επίτευγμα είναι όταν οι μικρές επιχειρήσεις, με υπομονή και επιμονή καταφέρνουν να εμφανίζονται οργανικά στα αποτελέσματα της Google πιο ψηλά από άλλες πολύ μεγαλύτερες, τους πραγματικούς ανταγωνιστές τους.

Φυσικά και μπορείτε να κάνετε μόνο SEO το οποίο θα σας δώσει κάποια αποτελέσματα. Σε αυτήν την περίπτωση όμως τα αποτελέσματα θα αργήσουν αρκετά και σαφώς δεν θα είναι εξίσου ικανοποιητικά με εκείνα που θα αποφέρει ένα ολοκληρωμένο πακέτο Digital Marketing. Όπως έχουμε ήδη αναφέρει, το SEO είναι απλά ένα κομμάτι του Digital Marketing και όχι ολοκληρωμένη προώθηση. Με απλά λόγια, το SEO (ή αλλιώς βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) είναι υποκατηγορία του SEM (Search Engine Marketing ή μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης) που με τη σειρά του είναι υποκατηγορία του Digital Marketing. Όλα τα πεδία του Digital Marketing είναι σημαντικά (Outreach, Insight, PPC, Social, Content, Local SEO, ASO: Application Search Optimization) και βρίσκονται σε σχέση αλληλοσυμπλήρωσης το ένα με το άλλο, καθώς το καθένα καλύπτει διαφορετικές ανάγκες και σκοπούς.

Όλα τα παραπάνω πεδία συνδέονται άμεσα μεταξύ τους και αλληλοεπηρεάζονται. Η Google χρειάζεται ποικιλία πρακτικών. Για παράδειγμα, η Google λαμβάνει πολύ σοβαρά υπόψη τα Social Signs και αυτό επηρεάζει άμεσα τα οργανικά αποτελέσματα (SEO). Δηλαδή, όταν η Google διαπιστώνει ότι μια ιστοσελίδα έχει μεγάλη επισκεψιμότητα στα Social Media, θεωρεί ότι η συγκεκριμένη ιστοσελίδα έχει μεγάλη αξία και την ανεβάζει πιο ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα. Έτσι, γίνεται εύκολα αντιληπτό ότι μόνο οι υπηρεσίες SEO δεν αρκούν και η πιο σωστή κίνηση για το ιδανικό αποτέλεσμα είναι ένα ολοκληρωμένο πακέτο Digital Marketing για να είμαστε 100% σίγουροι ότι θα ανέβουμε στην κορυφή.

Αυτό εξαρτάται κυρίως από το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας, τις υπηρεσίες, τα προϊόντα αλλά ακόμα και τα άρθρα του blog της ιστοσελίδας σας. Επίσης, εξαρτάται και από τη «δύναμη» που αποκτά η ιστοσελίδα σας σύμφωνα με τα κριτήρια της Google από τις ενέργειες Digital Marketing που διενεργούνται κάθε μήνα. Πιθανόν να έχετε ακούσει ότι μπορείτε να εμφανίζεστε στην Google, για λ.χ. 10 λέξεις-κλειδιά. Κάτι τέτοιο δεν δύναται να ισχύει. Είναι αδύνατον μια ιστοσελίδα να εμφανίζεται οργανικά στην Google για έναν τόσο μικρό αριθμό συγκεκριμένων λέξεων και να μην εμφανίζεται για άλλες λέξεις κλειδιά που σχετίζονται με την ιστοσελίδα και το αντικείμενό της.

Ιδού πώς λειτουργεί η διαδικασία των keywords. Όσες περισσότερες και πιο ποιοτικές ενέργειες Digital Marketing γίνονται κάθε μήνα, τόσο περισσότερη δύναμη αποκτά η ιστοσελίδα σας για τη Google. Η τελευταία, θεωρεί σημαντική την ιστοσελίδα σας και μέσα από τα χιλιάδες bots της (Google Bots ή Google Crawlers), ψάχνει εξονυχιστικά. Χιλιάδες αυτόματα ρομποτάκια διατρέχουν την ιστοσελίδα σας ψάχνοντας κάθε γωνία, από την αρχική σελίδα, το μενού, τα προϊόντα, τις υπηρεσίες, τα άρθρα ακόμα και τις φωτογραφίες. Έτσι, δημιουργούν αυτόματα πολλαπλούς συνδυασμούς λέξεων κλειδιών, χάρη στους οποίους η ιστοσελίδα σας θα αρχίσει να εμφανίζεται οργανικά στην Google. Στην αρχή, θα βρίσκεται στις τελευταίες σελίδες και θα αρχίσει να ανεβαίνει στην κατάταξη ανάλογα με τις ενέργειες προώθησης marketing που γίνονται και την δύναμη που αποκτά η ιστοσελίδα σας. Για αυτό το λόγο, τα κείμενα είναι τόσο σημαντικά. Συνοπτικά, όσα περισσότερα κείμενα έχουμε στην ιστοσελίδα μας με καίριες λέξεις-κλειδιά, τόσο καλύτερα θα είναι τα οργανικά αποτελέσματα.

Φυσικά και μπορούμε. Όση περισσότερη δύναμη αποκτά η ιστοσελίδα μας για τη Google, τόσο καλύτερα τα οργανικά αποτελέσματα και το πλήθος των λέξεων κλειδιών που θα εμφανίζονται στη μηχανή αναζήτησης.

Για να γίνει όλο αυτό χρειάζονται στοχευμένες ενέργειες. Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορούμε να βοηθήσουμε την ιστοσελίδα μας να εμφανίζεται πιο ψηλά στα αποτελέσματα για συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά, αυτά που μας ενδιαφέρουν περισσότερο και έχουν μεγαλύτερη ζήτηση, καθώς και να βοηθήσουμε την Google να καταλάβει καλύτερα το αντικείμενο της επιχείρησής μας, ώστε να την εμφανίσει εν τέλει πιο ψηλά στα αποτελέσματα με βάσει τις επιθυμητές λέξεις κλειδιά. Έτσι, εστιάζουμε περισσότερο στις λέξεις-κλειδιά που μας ενδιαφέρουν, ενώ ταυτόχρονα η ιστοσελίδα αποκτά μεγαλύτερη δύναμη, με αποτέλεσμα η Google να δημιουργεί ακόμα περισσότερους συνδυασμούς λέξεων-κλειδιών.

Στη Lithos Digital πιστεύουμε ότι ο κάθε πελάτης είναι μοναδικός και για αυτό το λόγο δεν έχουμε έτοιμες τυποποιημένες προσφορές. Κάθε προσφορά ετοιμάζεται μετά από συζήτηση με τον εκάστοτε πελάτη μας, αφού κατανοήσουμε πλήρως το αντικείμενο της εταιρείας και τους στόχους της. Επιπλέον, πριν την προσφορά γίνεται έρευνα αγοράς, Keyword Research και Competitor Analysis καθώς τα στοιχεία αυτά επηρεάζουν τη στρατηγική που θα ακολουθήσουμε αλλά και το budget. Ως εκ τούτου, κάθε προσφορά είναι προσαρμοσμένη στις συνθήκες του ανταγωνισμού και της αγοράς, τους στόχους και την οικονομική δυνατότητα του πελάτη. Εσείς, ενημερώνεστε άμεσα τόσο για το είδος στρατηγικής όσο και για το κόστος, προσφέροντας πάντα τις επιλογές είτε για μια πιο επιθετική στρατηγική (= μεγαλύτερο budget, αλλά πιο γρήγορα αποτελέσματα) ή πιο συντηρητική στρατηγική (=το χαμηλότερο δυνατό budget, άρα πιο αργά αποτελέσματα).

Ο όρος budget είναι ένας οικονομικός όρος του μάρκετινγκ και πολλοί πελάτες δεν είναι εξοικειωμένοι με αυτόν, χωρίς να έχουν φυσικά την υποχρέωση να τον γνωρίζουν. Για αυτό, στη Lithos Digital η τιμή που προτείνουμε περιλαμβάνει και την αμοιβή για τις υπηρεσίες μας αλλά και το απαιτούμενο budget για το σύνολο των ενεργειών marketing που πραγματοποιούνται κάθε μήνα. Συνήθως, το ποσοστό του budget είναι 70-80%. Όσο μεγαλύτερο το budget, τόσες περισσότερες και πιο ποιοτικές ενέργειες marketing θα γίνονται κάθε μήνα, και επομένως θα έχουμε καλύτερα αποτελέσματα σε πιο σύντομο χρονικό διάστημα (επιθετική στρατηγική). Όταν το budget είναι μικρό, οι ενέργειες marketing είναι λιγότερες, συνεπώς χρειάζεται περισσότερος χρόνος για να δούμε τα επιθυμητά αποτελέσματα. Εντούτοις, έχουμε περιπτώσεις πελατών όπου με το χαμηλότερο δυνατό budget, έχουν καταφέρει να φτάσουν στην κορυφή της Google αλλά χρειάστηκε πάνω από 1 χρόνο για να δουν καλά αποτελέσματα και πάνω από 2 χρόνια για να φτάσουν στο σημερινό τους επίπεδο.

Ναι, βοηθούν αρκετά. Όσες περισσότερες ενέργειες Digital Marketing αξιοποιούμε συνδυαστικά, τόσο το καλύτερο μιας και η Google απαιτεί ποικιλία και συνδυασμό ενεργειών προκειμένου να αξιολογήσει την ιστοσελίδα σας ως σημαντική. Το SEO αν και σημαντικό κομμάτι του Digital Marketing δεν είναι από μόνο του αρκετό. Χρειάζεται τη συνδρομή και άλλως πρακτικών όπως οι διαφημίσεις Google (PPC) και τα Social Media.

Όταν πληρώνετε για Google Ads και αποκτάτε επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας, η ιστοσελίδα σας προσελκύει την προσοχή της Google και την ευνοεί περαιτέρω στα οργανικά αποτελέσματα από ότι αν κάνατε μόνο SEO. Παράλληλα, όταν βλέπει ότι η ιστοσελίδα σας λαμβάνει μεγάλη επισκεψιμότητα από τα Social Media, κατανοεί ότι τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας ενδιαφέρον τον κόσμο και πάλι σας ευνοεί στα οργανικά αποτελέσματα. Εν ολίγοις, η Google λαμβάνει πολύ σοβαρά υπόψη τα Social Signs, την σφαιρική online παρουσία σας και την αλληλεπίδραση με το κοινό (traffic, likes, engagement etc). Για αυτό, στη Lithos Digital δεν προσφέρουμε μόνο υπηρεσίες SEO, αλλά ένα ολοκληρωμένο πακέτο Digital Marketing. Στόχος μας είναι να πετύχετε τους στόχους που εσείς θέτετε και να φτάσετε στην κορυφή της Google το συντομότερο δυνατό.

Η Google είναι μια τεράστια μηχανή η οποία δουλεύει με αργούς ρυθμούς. Αυτό σημαίνει ότι οι ενέργειες που γίνονται σήμερα δεν έχουν άμεσα αποτελέσματα. Τα πρώτα αποτελέσματα μπορεί να είναι ορατά σε 1 μήνα, 3 ή ακόμα και 6 μήνες. Το πότε θα δούμε ικανοποιητικά αποτελέσματα εξαρτάται και από άλλους παράγοντες όπως το πεδίο δραστηριοποίησής σας, η αγορά, ο ανταγωνισμός αλλά και το διαθέσιμο budget, δηλαδή αν θα ακολουθήσουμε επιθετική (μεγαλύτερο budget, πιο γρήγορα αποτελέσματα) ή συντηρητική στρατηγική (μικρότερο budget, πιο αργά αποτελέσματα).

Αν ο ανταγωνισμός είναι μικρός, η ιστοσελίδα σας θα ανέβει στις πρώτες θέσεις της Google πολύ πιο γρήγορα από ότι αν ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος. Έχοντας δουλέψει με μικρές και μεγάλες εταιρείες από όλο τον κόσμο, έχουμε συναντήσει όλες τις περιπτώσεις και έχουμε τη γνώση και την εμπειρία να χειριστούμε κάθε περίπτωση. Έχουμε πελάτες που ανέβηκαν στις πρώτες θέσεις της Google από τον πρώτο κιόλας μήνα, επειδή οι ανταγωνιστές τους δεν είχαν επενδύσει ποτέ στο Digital Marketing. Αντίθετα, άλλοι χρειάστηκαν περίπου 1 χρόνο για να δουν τα πρώτα ουσιαστικά αποτελέσματα και αρκετούς επιπλέον μήνες για να φτάσουν στην κορυφή, λόγω δύσκολου κλάδου και υψηλού ανταγωνισμού. Με υπομονή και επιμονή όμως τα κατάφεραν και σήμερα βρίσκονται πολύ μπροστά από τους ανταγωνιστές τους.

Το marketing, είτε παραδοσιακό είτε ψηφιακό, είναι για κάθε επιχείρηση μια επένδυση για το μέλλον. Όπως κάθε επένδυση, ενέχει ρίσκο και ποσοστό αποτυχίας. Κανένας marketer παγκοσμίως δεν μπορεί να εγγυηθεί το αποτέλεσμα, κι αν ισχυρίζεται το αντίθετο, δεν σας λέει την αλήθεια. Είναι αδύνατον να γνωρίζει κάποιος τι ενέργειες θα κάνουν οι ανταγωνιστές σας στο κοντινό μέλλον καθώς και τι αποτελέσματα θα έχουν οι ενέργειές τους. Το marketing δεν είναι ποσοτικό, δεν μπορεί να αποδοθεί απόλυτα με αριθμούς, είναι ολόκληρη στρατηγική που ακολουθείται και αναπροσαρμόζεται αν χρειαστεί. Μας έχουν ρωτήσει πολλές φορές: “Αν επενδύσω 10, πόσα θα πάρω πίσω;” Η αλήθεια είναι πως δεν υπάρχει συγκεκριμένη απάντηση σε αυτή την ερώτηση.

Δεν μπορούμε να εγγυηθούμε κάποιο συγκεκριμένο αποτέλεσμα, αλλά μπορούμε να σας διαβεβαιώσουμε ότι σίγουρα μετά από 6 μήνες σωστού Digital Marketing θα δείτε αποτελέσματα, πρόοδο και η διαφορά θα είναι αισθητή. Κάθε μήνα, οι πελάτες μας ενημερώνονται με αναλυτικά reports: σε ποια θέση εμφανίζονται στη Google για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, πόσες θέσεις ανέβηκαν ή έπεσαν σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα, για πόσες λέξεις-κλειδιά εμφανίζονται στις 3 πρώτες θέσεις και πόσες στην πρώτη σελίδα, καθώς και πόση οργανική επισκεψιμότητα είχαν σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα.

Η πρόοδος είναι ορατή ήδη από τους πρώτους μήνες. Μπορεί για παράδειγμα, στην αρχή να μην εμφανίζεται ακόμα στη Google η ιστοσελίδα σας για μια πολύ σημαντική λέξη-κλειδί και στον δεύτερο μήνα να εμφανίζεται στην 67η θέση, στον τρίτο μήνα στην 43η, στον τέταρτο μήνα στην 6η και ούτω καθεξής. Το πόσο γρήγορα θα ανέβει στην κορυφή εξαρτάται, όπως προαναφέρθηκε, από τον ανταγωνισμό και την αγορά. Μπορεί να ανέβει στις πρώτες θέσεις ακόμα και από τον πρώτο μήνα αλλά μπορεί να πάρει ακόμα και 1 χρόνο. Το σημαντικό είναι ότι θα ανέβει, σιγά και σταθερά μεν αλλά θα ανέβει. Σκοπός μας δεν είναι η ταχεία άνοδος, ό,τι ανεβαίνει γρήγορα, πέφτει γρήγορα. Η ουσία είναι να ανέβουμε στην κορυφή και να παραμείνουμε εκεί.

Φυσικά και όχι. Μετά από 1 χρόνο Digital Marketing η ιστοσελίδα σας έχει αποκτήσει ήδη μεγάλη δύναμη για τη Google. Αυτή η δύναμη στο διαδίκτυο δεν χάνεται αλλά μετατοπίζεται, όπως γίνεται και στη φυσική. Η δύναμη που προέρχεται από τις στρατηγικές marketing εξαργυρώνονται στο domain σας, στο όνομα χώρου σας, ή αλλιώς στην αρχική σας σελίδα. Η νέα υπηρεσία που θα προσθέσετε, θα εμφανιστεί στην αρχική σας σελίδα και στο μενού. Έτσι, αυτή η νέα υπηρεσία θα αντλήσει δύναμη από την αρχική σελίδα και από τις άλλες σελίδες με τις οποίες θα συνδεθεί (internal linking) και θα αρχίσει να εμφανίζεται οργανικά στη Google πολύ πιο σύντομα από ότι θα εμφανιζόταν αν ξεκινούσατε Digital Marketing από την αρχή. Καταλαβαίνετε λοιπόν γιατί λέμε ότι το Digital Marketing είναι επένδυση για το μέλλον. Όταν κάνετε Digital Marketing, με την πάροδο του χρόνου η ιστοσελίδα σας αποκτά όλο και περισσότερη δύναμη. Ως εκ τούτου, όσες νέες υπηρεσίες ή νέα προϊόντα προσθέτετε, εμφανίζονται οργανικά στην Google πολύ γρήγορα χωρίς να χρειαστεί να επενδύσετε περισσότερο ή ξεχωριστά σε αυτά. Η ιστοσελίδα σας αποκτά συνεχώς και συνολικά μεγαλύτερη αξία.

Αναφέρουμε ένα παράδειγμα (case study): Το Wine Outlet μετά από ένα χρόνο Digital Marketing, δεν είχε πετύχει ακόμα τις πωλήσεις που είχε σαν στόχο για να μπορέσει να κάνει απόσβεση και να έχει κέρδος, παρόλο που εμφανιζόταν στις πρώτες θέσεις της Google για πολύ σημαντικές λέξεις κλειδιά όπως «αγορά κρασιού online», «κόκκινα κρασιά» κλπ. διότι στην Ελλάδα δεν έχουμε συνηθίσει ακόμα να αγοράζουμε κρασιά online. Στόχος της Lithos Digital δεν είναι μόνο να φτάσουμε τις πρώτες θέσεις της Google. Ως goal driven company, πάντα βρίσκουμε λύσεις στους πελάτες μας και τους βοηθάμε να πετύχουν τους πραγματικούς τους στόχους, εντοπίζοντας ευκαιρίες σε κάθε αγορά. Στην συγκεκριμένη περίπτωση, σκεφτήκαμε ότι τα κρασιά συνδέονται άμεσα με τα δώρα και συνιστούν συχνό δώρο. Μετά από μεγάλη έρευνα (keyword research) διαπιστώσαμε ότι λέξεις-κλειδιά όπως «δώρα για ονομαστική εορτή», «δώρα για άντρες», «δώρα για γενέθλια», «δώρα για γάμο» και άλλες συναφείς έχουν πολύ μεγάλη ζήτηση στην Google. Συγκεκριμένα, τη λέξη-κλειδί «δώρα για ονομαστική εορτή» την ψάχνουν κατά μέσο όρο 6.600 άτομα κάθε μήνα. Μετά την έρευνα, δημιουργήσαμε 9 νέες κατηγορίες (σελίδες με προϊόντα) στην ιστοσελίδα του Wine Outlet. Όλες οι νέες κατηγορίες άντλησαν δύναμη από την αρχική σελίδα και εμφανίστηκαν οργανικά στις 3 πρώτες θέσεις της Google μέσα σε 1 μήνα, με την κάθε μία να εμφανίζεται για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τα προϊόντα της. Π.χ., αν γράψετε αυτή την στιγμή στην Google τη λέξη-κλειδί «δώρα για ονομαστική εορτή» θα δείτε ότι στην δεύτερη θέση εμφανίζεται αυτή η κατηγορία: Δώρα για ονομαστική εορτή, της Wine Outlet (https://wineoutlet.gr/dwra-gia-onomastiki-eorti). Ας μην ξεχνάμε ότι τα δώρα είναι μια τεράστια αγορά με πολύ μεγάλο ανταγωνισμό αφού πολλές άλλες ιστοσελίδες προσφέρουν δώρα τα οποία μάλιστα δεν έχουν σχέση με κρασιά ή ποτά.

Διότι ένα κείμενο θεωρείται πνευματική ιδιοκτησία του ιδιοκτήτη, δηλαδή του φυσικού προσώπου που το έχει συντάξει. Η Google προστατεύει την πνευματική ιδιοκτησία και «τιμωρεί» την αντιγραφή ή κλοπή περιεχομένου. Διαθέτει τεχνολογίες που αναγνωρίζουν αν ένα κείμενο είναι προϊόν λογοκλοπής, αν έχει δηλαδή δημοσιευθεί ήδη αλλού στο διαδίκτυο, με τα bots της να ανιχνεύουν τέτοιες περιπτώσεις ή κείμενα γραμμένα από εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης (AI tools).

Όταν ένα κείμενο δημοσιευτεί σε μια ιστοσελίδα ή ακόμη και σε Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, τα bots της Google το ανιχνεύουν, το σκανάρουν και το αποθηκεύουν. Έτσι, η Google αποθηκεύει μόνιμα αυτό το κείμενο στο ιστορικό της και κατοχυρώνει τον ιστότοπο όπου πρωτοδημοσιεύτηκε το εν λόγω κείμενο ως τον πνευματικό του ιδιοκτήτη. Αυτό σημαίνει ότι αν κάποιος άλλος αντιγράψει το ίδιο κείμενο και το δημοσιεύσει σε άλλη ιστοσελίδα, η Google το αναγνωρίζει και μειώνει τη δύναμη της ιστοσελίδας που προέβη σε αντιγραφή, ενώ ταυτόχρονα ενισχύει την αξία της αρχικής πηγής, θεωρώντας ότι αυτή φέρει ποιοτικό περιεχόμενο που οι άλλοι θέλουν να το αναπαράγουν. Μια ιστοσελίδα χωρίς αυθεντικά κείμενα που στηρίζεται στην αντιγραφή ή τα AI tools, δύσκολα μπορεί να ανέβει στα οργανικά αποτελέσματα και κινδυνεύει να δεχτεί κυρώσεις (penalties).

Πώς μπορούμε να εντοπίσουμε τις αντιγραφές; Είναι πολύ εύκολο. Βρίσκουμε μια παράγραφο και επιλέγουμε μια μικρή φράση, περίπου 4-8 λέξεων. Πριν την αναζητήσουμε στη Google, την τοποθετούμε εντός “εισαγωγικών”, γιατί με αυτόν τον τρόπο δηλώνουμε στη μηχανή αναζήτησης ότι ψάχνουμε τη φράση αυτούσια, όπως ακριβώς είναι. Μετά την αναζήτηση, τα πιθανά σενάρια είναι τρία: 1) Αν πρώτο αποτέλεσμα είναι η ιστοσελίδα από όπου πήραμε τη φράση, τότε το κείμενο είναι δικό της γνήσιο περιεχόμενο και όσες ιστοσελίδες βρίσκονται παρακάτω στην αναζήτηση με το ίδιο κείμενο το έχουν αντιγράψει από την πρώτη. 2) Η ιστοσελίδα από όπου πήραμε το κείμενο βρίσκεται στη 2η ή 3η θέση των αποτελεσμάτων, ή ακόμα πιο χαμηλά. Αυτό σημαίνει ότι δεν φέρει γνήσια κείμενα και το συγκεκριμένο το έχει αντιγράψει είτε από την ιστοσελίδα που βρίσκεται στην πρώτη θέση, είτε από άλλη πηγή που βρίσκεται πιο πάνω από αυτή, η οποία με την σειρά της το έχει αντιγράψει από την πρωτότυπη πηγή. 3) Η τρίτη εκδοχή είναι να μην εμφανίσει καμία ιστοσελίδα και να δείτε ένα μήνυμα “text not found”. Αυτό σημαίνει ότι παρόλο που το κείμενο έχει δημοσιευτεί στην συγκεκριμένη ιστοσελίδα, η Google δεν το έχει εντοπίσει ακόμα.

H Google δεν αναγνωρίζει τα visual features όπως γραφικά ή φωτογραφίες αν δεν συνοδεύονται από την κατάλληλη λεκτική περιγραφή και λέξεις-κλειδιά. Η Google εντοπίζει λέξεις και κείμενα προκειμένου να αναγνωρίσει και να προσδώσει δύναμη στην ιστοσελίδα σας και να σας ανεβάσει ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα. Όπως έχει ήδη λεχθεί στην προηγούμενη ερώτηση, τα κείμενα πρέπει να είναι πρωτότυπα και όχι αντιγραφή από άλλες ιστοσελίδες ή AI generated. Για το blog και τα άρθρα του χρειαζόμαστε επαρκές νέο και πρωτότυπο περιεχόμενο, ώστε να δημιουργηθούν περισσότεροι συνδυασμοί από λέξεις-κλειδιά που θα βοηθήσουν στην άνοδό μας στην οργανική κατάταξη. Επιπρόσθετα, όταν η Google βλέπει ότι μια ιστοσελίδα ανανεώνει συχνά το περιεχόμενό της, την εκλαμβάνει ως ενεργή και άρα σημαντική, ευνοώντας την περαιτέρω στα οργανικά αποτελέσματα. Μεταξύ άλλων, για τη Google, η ιστοσελίδα πρέπει απαραιτήτως να είναι user friendly.

Ο δεύτερος και σημαντικότερος λόγος της μεγάλης σημασίας των άρθρων είναι ότι έχουν την δυνατότητα να αυξήσουν κατά πολύ την οργανική επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα, αρκεί να γράφονται σωστά και στοχευμένα. Για παράδειγμα, στην περίπτωση της Perfect Nutrition, κάναμε keyword research για να βρούμε λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ζήτηση στη Google, που να σχετίζονται με τα προϊόντα της εταιρείας. Η έρευνα έδειξε ότι τη φράση-κλειδί “πώς θα χάσω κιλά” την ψάχνουν κατά μέσο όρο 11.000 άτομα κάθε μήνα. Με βάση αυτή την πληροφορία, γράφτηκε ένα νέο, σχετικό άρθρο που περιλαμβάνει τη φράση-κλειδί και δίνει συμβουλές για το “πως να χάσεις κιλά” ενώ φυσικά προστέθηκαν τα κατάλληλα links που ανακατευθύνουν σε προϊόντα της εταιρείας. Στόχος είναι όταν κάποιος ψάχνει αυτή την λέξη-κλειδί, να εμφανίζεται το συγκεκριμένο άρθρο ψηλά και έτσι η ιστοσελίδα να αποκτά οργανική επισκεψιμότητα, να ενημερώνει τους χρήστες της και γιατί όχι να αυξήσει τις παραγγελίες της. Φανταστείτε αυτό να συμβεί με 100 παρόμοια άρθρα. Με τη συνεισφορά του Digital Marketing, η ιστοσελίδα αποκτά δύναμη και τα άρθρα της σκαρφαλώνουν στην κορυφή των αποτελεσμάτων της Google.

Τέλος, ένας τρίτος λόγος που εξηγεί τη σημασία των άρθρων και του blog αφορά στην παροχή ενημέρωσης. Στον ωκεανό πληροφορίας που επικρατεί σήμερα, το καταναλωτικό κοινό έχει τεράστια ανάγκη για ορθή πληροφόρηση πριν αποφασίσει την αγορά ενός προϊόντος ή υπηρεσίας. Αν η επιχείρησή σας εξηγεί με σαφήνεια και αρτιότητα τι προσφέρει, ενισχύετε την εμπιστοσύνη στο brand σας, ενδυναμώνετε το brand image σας και την συνολική παρουσία σας στο διαδίκτυο, δημιουργώντας μια ξεχωριστή και αναγνωρίσιμη persona.

Πρέπει απαραιτήτως να βάζετε λεκτικό τίτλο, αλλά όχι απαραίτητα και περιγραφή. Όπως έχουμε ήδη πει, η Google αναγνωρίζει κείμενα και όχι οπτικό υλικό (φωτογραφίες & γραφικά). Για αυτό, πρέπει να βοηθήσουμε τη μηχανή αναζήτησης να εκλάβει σωστά και να λάβει υπόψη το οπτικό περιεχόμενό μας, επεξηγώντας το με τίτλους.

Κατά συνέπεια, τίτλοι και περιγραφές είναι απόλυτα χρήσιμοι, αλλά το πιο σημαντικό στοιχείο είναι το “Εναλλακτικό Κείμενο” ή Alt Text (Alternative Text), όπως είναι ο αγγλικός όρος. Είναι το στοιχείο που η Google ελέγχει πρώτο, και αν μια ιστοσελίδα δεν έχει Alt Text στις εικόνες της, αυτό επηρεάζει αρνητικά τα οργανικά αποτελέσματα. Με το Alt Text, η Google καταλαβαίνει καλύτερα τι δείχνει η εικόνα και τη συνδέει με τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά, ώστε να την εμφανίσει στην οργανική αναζήτηση εικόνων.

Έτσι, όταν ένας χρήστης αναζητά μια εικόνα με λέξη-κλειδί, είναι πιθανό να δει τη δική σας φωτογραφία, αν έχετε ακολουθήσει τα βήματα σωστά και έχετε συμπεριλάβει στη φωτογραφία σας το Alt Text. Αν ο χρήστης επιλέξει τη φωτογραφία σας, θα μεταφερθεί κατευθείαν στην ιστοσελίδα σας και πιθανότερα σε μια σελίδα προϊόντος ή υπηρεσίας που προσφέρετε. Το αποτέλεσμα είναι το επιθυμητό, δηλαδή περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα για εσάς και προσέλκυση δυνητικών πελατών.